La întrebarea „cât costă un logo?”, internetul românesc răspunde cu de toate: de la 50 de lei pe un site de anunțuri până la zeci de mii de lei la un studio de branding. Toate răspunsurile sunt „adevărate” — doar că nu vorbesc despre același produs. Ca să-ți faci un buget realist, trebuie mai întâi să lămurim ce cumperi de fapt.

Logo nu e totuna cu identitate vizuală

Confuzia care costă cei mai mulți bani e chiar aceasta:

  • Logoul e semnul: simbolul și/sau numele desenat al firmei tale. Atât.
  • Identitatea vizuală e sistemul întreg din care logoul face parte: paleta de culori exacte, fonturile, felul în care arată materialele (cărți de vizită, meniu, ambalaj, postările din social media), plus regulile care le țin pe toate coerente.

Diferența se vede în practică: firma care are „doar un logo” arată de fiecare dată altfel — o postare albastră, un pliant verde, un banner cu alt font — pentru că fiecare material e improvizat pe loc. Firma cu identitate arată la fel peste tot, iar asta, în timp, înseamnă recunoaștere și încredere. Logoul e semnătura; identitatea e scrisul de mână.

Prețurile, pe bune

Cifrele de mai jos sunt intervale orientative pentru piața din România în 2026. Vei găsi și mai ieftin, și mai scump — dar cam aici se așază majoritatea ofertelor serioase.

  • Generatoare automate și marketplace-uri de logouri: 0–300 de lei. Primești ceva rapid și ieftin. Onest: de multe ori e un șablon combinat automat, pe care îl pot avea și alții, iar drepturile de utilizare și fișierele primite sunt adesea neclare. Acceptabil ca soluție temporară, la validarea unei idei.
  • Freelancer la început de drum: 300–1.500 de lei pentru logo. Poți avea noroc de un tânăr talentat la preț mic. Riscul e loteria: portofoliile sunt subțiri, procesul e improvizat, iar rezultatul depinde mult de cât de clar știi tu ce vrei.
  • Designer cu experiență: 1.500–5.000 de lei pentru logo, 3.000–10.000 pentru o identitate de bază. Aici începe munca adevărată de branding: o discuție serioasă despre afacerea ta, direcții propuse și argumentate, revizii într-un proces clar, fișiere complete la final.
  • Studio sau agenție de branding: de la 8.000–10.000 de lei în sus pentru identitate completă, iar proiectele ample — cu strategie de brand, arhitectură de mesaje, sisteme întregi de materiale — depășesc lejer 20.000–30.000 de lei. Bugetele acestea au sens când brandul e motorul principal al afacerii, nu la prima firmă deschisă.

Un reper util: identitatea vizuală costă de regulă de 2–4 ori cât logoul singur, pentru că logoul e doar prima piesă din sistem.

Ce trebuie să primești concret (lista de verificare)

Indiferent cu cine lucrezi, la final trebuie să ai în mână mai mult decât „o poză cu logoul”. Cere explicit:

  • Fișierele vectoriale (AI, EPS sau SVG) — acestea sunt „originalul”, din care logoul se poate mări la dimensiunea unui banner fără să se pixeleze. Fără ele, ești blocat: nicio tipografie serioasă nu lucrează din poze mici.
  • Variantele de export: PNG pe fundal transparent, în mai multe dimensiuni, plus versiunile pentru situații diferite — logo pe fundal deschis, pe fundal închis, varianta monocromă.
  • Ghidul de brand (brandbook) — la identitate completă: documentul cu culorile exacte (codurile lor), fonturile folosite, spațiile de siguranță din jurul logoului și exemple de „așa da / așa nu”. E documentul pe care i-l dai oricui îți face un material, ca să nu reinventeze brandul de fiecare dată.
  • Drepturile de utilizare, în scris. Cine deține logoul după plată? Răspunsul corect e: tu, cu cesiunea drepturilor menționată în contract sau măcar în ofertă.

Ca să vezi cum arată un asemenea sistem în realitate, am construit un exemplu complet: identitatea cafenelei Aroma — logo, culori, fonturi și brandbook — pe care o găsești în portofoliul nostru. E un proiect concept, dar exact acesta e „pachetul” pe care ar trebui să-l primești la final, indiferent de la cine cumperi.

Semnale de alarmă

  • Nu primești fișierele vectoriale sau ți se cer bani în plus pentru ele, după. Fișierele sursă fac parte din produs, nu sunt un extra.
  • Nu te întreabă nimic despre afacere. Un logo făcut fără întrebări despre clienții tăi, concurență și planuri e un desen frumos, nu un instrument. Prima întâlnire bună seamănă cu un interogatoriu prietenos.
  • „Gata în 24 de ore, 10 propuneri.” Zece variante peste noapte înseamnă zece șabloane, nu zece idei. Un proces real ia săptămâni, nu ore.
  • Portofoliu care nu poate fi verificat — proiecte fără nume, firme de negăsit. Cere două-trei lucrări reale și, ideal, un client cu care poți vorbi.
  • Preț pe un rând, fără conținut. „Logo — 800 lei” nu spune nimic despre revizii, fișiere sau drepturi. Compară oferte pe ce includ, nu pe cifră.

Cum decizi cât să investești

Regula simplă: cu cât brandul contează mai mult în decizia clientului, cu atât investiția merită mai mare. O cafenea, un salon, un producător cu ambalaje — trăiesc din imagine, deci identitatea completă se amortizează repede. Un serviciu B2B aflat la început poate porni cu un logo bun și o paletă de culori, urmând să completeze sistemul când crește. Ce nu merită aproape niciodată: să plătești de două ori — o dată ieftin și prost, apoi încă o dată, ca lumea.

Dacă vrei să vezi ce include concret un proiect de identitate la noi — etape, livrabile, mod de lucru — găsești totul la serviciul de branding și identitate vizuală. Iar dacă ne scrii cu ce firmă ai și încotro vrei s-o duci, îți spunem onest de ce ai nevoie acum și ce mai poate aștepta.